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好运城平台-客厅经济OTT,程序化购买下一个风口?

作者:好运城平台 时间:2020-12-09 00:05
本文摘要:电视、PC、移动等媒体终端拥有多元化的通讯网络,——和有“屏幕”的场所,广告在本质上是不可或缺的。随着智能电视普及率的提高,某种程度上推动了一种新的“客厅经济”。与传统屏幕相比,新广告OTT有哪些特点?它与程序化销售有什么关系?4月11日,在数字360中国论坛上,围绕OTT和客厅经济中的程序化销售这一话题,蓝光标首席技术官苏宣、对话控股集团首席产品官柯林韩、媒体大中华区首席数字创意官薇薇安珠等都发表了自己的见解,并点燃了智慧的火花。

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电视、PC、移动等媒体终端拥有多元化的通讯网络,——和有“屏幕”的场所,广告在本质上是不可或缺的。随着智能电视普及率的提高,某种程度上推动了一种新的“客厅经济”。与传统屏幕相比,新广告OTT有哪些特点?它与程序化销售有什么关系?4月11日,在数字360中国论坛上,围绕OTT和客厅经济中的程序化销售这一话题,蓝光标首席技术官苏宣、对话控股集团首席产品官柯林韩、媒体大中华区首席数字创意官薇薇安珠等都发表了自己的见解,并点燃了智慧的火花。晓寒指出,现在是多屏时代,OTT连接的是——客厅电视,屏幕更大。

对于营销来说,在内容和形式上表现出更大的影响力,这是OTT最直观的优势。与传统的屏幕PC和Mobile不同,OTT以家庭为群体,家庭成员的年龄、性别、兴趣等都有很大的不同。OTT数据有自己的特点。朱京华提到智能电视看纪录片的比率高,这一方面反映了背后的高端人群属性,互联网时代的人更倾向于主动自由选择自己讨厌看的节目。

作为新媒体,OTT广告有哪些创意思路?朱京华与大家分享了师洋传媒在这一领域的创意。数据是OTT发展的契机。师洋媒体与王浣科技、中国移动合作推出数据接入,以DMP为运营基础。当通过PDB、PMP等程序化销售方式推出广告时,甚至可以投放效果广告,以后可以根据场景和内容为品牌定制内容。

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对于OTT程序化销售的方式,晓寒回应称,目前的OTT用户对话存在局限性,更适合品牌广告传播;另一方面,电视屏幕内容监管特别严格,国内互联网电视的被许可人只有7家。但是,程序化的私有化交易模式,包括PDB、PD、PMP等。

不会比开放市场的RTB交易模式更适合奥特品牌广告,具有更多的长尾流量。硬件大幅升级,OTT生态系统未来发展也享有无限想象空间。苏宣指出,最重要的关键词是场景。

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客厅是一个相对封闭的空间,环境极好,广告展示更容易受到攻击,广告效果也不会更好。通过整合现在的人工智能技术,你甚至可以用电视享受未来的语音交流,让电视给你介绍衣服,测量身材等等。以后会有更多有趣的场景可以玩!最后嘉宾一致回应,OTT生态系统发展的下一个动力在于广告主,也在于必不可少的优质内容、客户和合作伙伴!数字360中国由亚太活动主办。众多品牌、数字营销公司、数据分析机构等行业领袖齐聚一堂,共同探讨中国数字产业的现状、挑战和机遇!在论坛网站上,Dialogue还设置了迷你展台,很多现场嘉宾前来交流!。


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