保健品企业如果从来没有做过品牌营销，那就是成品营销企业，也是可以预见不会被市场淘汰的。专家回应说，品牌名称必须有高质量的外观，或者至少不是低质量的外观。

“由此可见，品牌命名显然关系到企业的生存。保健品要有品牌定位意识：定位就是企业为了满足目标客户的需求，应对竞争，为自己的产品构建一定的特色，树立一定的形象。在购买场合，定位是为消费者或用户生产销售，获取销售——的理由，不是单纯的爱，就是标榜自己的价值。

保健品要有品牌推广和延伸意识：保健品招商机构专家认为，品牌推广有以下两个方面：一是品牌推广有助于提升品牌知名度和美誉度。其次，品牌推广需要整合销售，不断扩大产品的市场份额。在现代社会，由于生产者和消费者之间没有信息对立，企业只有积极开展广告等形式的促销活动，才需要让消费者了解、理解和信任自己的品牌。同时产品严重供过于求，产品越来越同质化。

只有积极开展广告宣传，为客户获取充足的销售账户，产生充足的销售理由，才能唤醒客户的购买欲望，不断扩大产品的销量。一般来说，品牌推广不应该遵循两个基本原则：一是诉求点要与品牌定位一致；第二，表达意见要统一一致。

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