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好运城平台:Criteo:RTB到底能帮中国电商企业做什么?

作者:好运城平台 时间:2021-01-05 00:05
本文摘要:对电子商务企业来说,投资回报率(ROI )是其营销活动最重要的考虑因素之一。在初期的网络展示广告中,大量投入缺乏正确性,被浪费了。随着广告主对ROI市场的需求大幅度提高,RTB一词也转移到了行业内外人士的视线上。 实时绑定(RTB )是一种编程的广告销售类型,它为每个广告展示位展开动态竞价交易。但是RTB到底中国的电子商务企业能做什么? Criteo的全球RTB和发布商战略高级副总裁ChrisScott问:“RTB可以给电子商的在线广告很好的报酬。

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对电子商务企业来说,投资回报率(ROI )是其营销活动最重要的考虑因素之一。在初期的网络展示广告中,大量投入缺乏正确性,被浪费了。随着广告主对ROI市场的需求大幅度提高,RTB一词也转移到了行业内外人士的视线上。

实时绑定(RTB )是一种编程的广告销售类型,它为每个广告展示位展开动态竞价交易。但是RTB到底中国的电子商务企业能做什么? Criteo的全球RTB和发布商战略高级副总裁ChrisScott问:“RTB可以给电子商的在线广告很好的报酬。” Criteo全球RTB和主讲人战略高级副总裁ChrisScottRTB能做什么? ChrisScott解释说,与传统的广告销售形式相比,RTB这种销售方式更有效率,可以最准确地定位用户。

因为在动态竞争价格的前提下,电子商必须与发行者动态联系。这也意味着电子商务企业可以为用户构建更正确的方向。企业用于传统的展示广告发布时,不同阅览者看到的广告完全相同,也就是说,这个广告的展示根据阅览者的身份和兴趣而再次变化。

这些粗鲁违宪的网络广告的展示和向僧侣介绍头发造型产品一样浪费。这对ROI平等主义的电子商务企业来说,毫无疑问是不可接受的。只有RTB广告才能大幅节约这个资源的浪费。

典型的RTB交易始于参观者采访网站。此访谈不会提示用户包括用户信息、历史页面记录、IP地址、关闭页面等一系列信息。

在了解目标网页的习惯和关注方向后,该开放价格催促不会从发行商转发到Adexchange平台,Adexchange平台不会将这些数据提交给合适的广告主,广告主会自动将开放价格根据介绍和预测销售的可能性,Criteo这样的展示广告制造商判别有适合投入用户的广告,成为用户定制的产品、价格、照片等信息,动态构建定制广告,投入该广告的价格。如果能在这个价格内销售到这个广告目的地,这次的广告将向用户展示。上述整个过程在100毫秒内完成。

ChrisScott特别指出:“RTB对电子商务企业来说有助于建立非常正确的方向。他们可以对这些用户获得正确的广告投放,他们不仅可以动态定价,还可以为访问者获得各种创新的广告。

这些转变都将大大提高电子商务企业的广告传播效果。”。

Criteo是谁? 网上效应类展示广告制造商Criteo于2005年在法国巴黎正式成立。经过近十年的发展,Criteo现在是一家全球科技公司,在世界上最多可享受23个办公室,在130个国家可以享受广告发布服务。Criteo在全球6个数据中心总共拥有10000多台服务器,平均每天向全世界展示30亿条横幅广告。

Criteo现在与世界6500多个广告主和8000个发行商合作。在过去一年中,Criteo需要为客户提供120亿美元的在线销售额,并保持了高达90%的客户持续签约率。2014年初,Criteo进入中国市场,从2014年5月开始在中国运营。

Criteo利用在世界市场的普遍经验为中国的电子商务客户提供了大量的在线效应广告服务。Criteo自从搬到中国以来,协助广告主建立一对一的个性化准确营销,降低广告投放风险,获得尽可能低的ROI。

这也确实是广大电商的福音。Crtieo在中国为各种类型的电子商务企业服务。首先,Criteo可以协助中国本土的电子商务国内营销。Criteo在世界上的丰富经验帮助Criteo有国内营销市场需求的国内电商企业超越更好的营销效果。

第二,Criteo还关注中国企业的跨境电商业务。随着中国跨境电子商务的繁荣和关于跨境电子商务的各种受影响政策的大幅上市,跨境电子商务市场也越来越疯狂。

Criteo可以协助中国跨境电子商务企业向世界企业的用户开展正确的定位和普遍的广告发布。第三,随着越来越多的中国消费有海淘的习惯,很多海外电子商务企业也期待着通过Criteo对中国消费者进行无缝定位。

这也逐渐成为Criteo的主要业务之一。在完成了大量基础设施落地、数据中心建设和平台本地化的基础工作后,Criteo已经在中国进入了业务高速发展期。随着RTB在国内的缓慢发展,Criteo能用其正确的技术帮助中国电子商务的网络广告又引起新的发展高潮吗? 让我擦擦眼睛。


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